要說這兩年最時(shí)髦的成年人玩具是什么？

那一定是——盲盒。

商家把一系列神秘的小玩偶裝在盒子里，隨機(jī)售賣。簡(jiǎn)單的玩法，可愛的設(shè)計(jì)，讓盲盒獲得了大批粉絲。甚至讓目前最火熱的盲盒商家泡泡瑪特成功上市，估值高達(dá)一千億港幣。

但這樣的潮流，讓不玩盲盒的人很疑惑：這些小玩具不是小孩子才喜歡嗎？一個(gè)就要賣 50 多，圖啥??？義烏小商品全場(chǎng) 5 元隨便挑不香嗎？！

成年人的小玩具，到底有多爽？

令人沉迷的盲盒背后，是怎樣的神奇秘密？

壹

快樂！我選的盒子我快樂

盲盒的快樂是從挑選開始的。

走進(jìn)一家盲盒店，你會(huì)發(fā)現(xiàn)店里的人們，好像都在做奇怪的事情……

有人舉著盒子對(duì)著燈光仔細(xì)端詳。

有人拿著幾個(gè)盒子認(rèn)真掂量。

還有人把盒子放在耳邊輕輕搖晃，認(rèn)真傾聽。

無論用什么方法，所有人在決定的那一刻，臉上都帶著「志在必得」的微笑。

盲盒快樂法則 1

我命由我不由天，這次一定能抽到

不管官方抽到稀有款的概率是多少，那個(gè)幸運(yùn)兒一定就是自己。

心理學(xué)上，這是一種典型的控制感錯(cuò)覺。在這種錯(cuò)覺下，人很容易對(duì)結(jié)果有更加樂觀的估計(jì)。

上個(gè)世紀(jì)就有心理學(xué)家研究過，買彩票的時(shí)候，大家總覺得自己挑的幸運(yùn)數(shù)字中獎(jiǎng)概率更高，而機(jī)器挑的號(hào)碼不太靈光。

雖然這兩種方式買到的彩票都是完全隨機(jī)的，但自己挑選的幸運(yùn)數(shù)字卻能夠產(chǎn)生一種「命運(yùn)石之門由我開啟」的錯(cuò)覺，進(jìn)而誤認(rèn)為中獎(jiǎng)率提高了。

選盲盒時(shí)「摸一摸」「搖一搖」「掂一掂」的玄學(xué)三連，也會(huì)讓人樂觀地認(rèn)為「這次一定對(duì)」。

我們能控制的東西太少了，但抽盲盒的瞬間，我就是我命運(yùn)的王。

貳

爽！一直拆一直爽

比挑盲盒更爽的，是拆開自己選中的盒子。

只要站在盲盒店門口看一看就知道：快樂——是真的！

對(duì)盲盒玩家來說，小玩偶再可愛，也比不上拆開時(shí)那隱隱期待、又不知所措的玄妙感覺上頭。

但不玩盲盒的人，可能有點(diǎn)搞不懂：？？？不就是一個(gè)小玩具嗎？怎么這么上頭？

盲盒快樂法則 2

只要我拆得夠快，悲傷就永遠(yuǎn)追不上我

其實(shí)，盲盒和買彩票、抽 SSR、買福袋是一樣的，玩的就是一個(gè)不確定。

在拆開包裝的最后一秒前，沒人能知道盲盒里到底有什么，這種不確定性會(huì)促進(jìn)多巴胺的釋放，并讓人對(duì)里面的物品充滿期待，進(jìn)而感覺到無與倫比的快樂。

具體來看，這個(gè)過程是這樣的：

一開始，你也許只是在逛街，千篇一律的店面沒有激起你的絲毫興趣，大腦處于平靜狀態(tài)。

一家盲盒商店映入眼簾，你想到最近新出了一款喜歡的玩偶，說不定能夠剛好抽到！

這時(shí)大腦已經(jīng)開始分泌多巴胺，并開始聲嘶力竭地大喊：「我想要！快去買」！

你滿懷期待地走進(jìn)盲盒店，開心地親手選中一個(gè)小盒子，準(zhǔn)備開始最激動(dòng)人心的拆盒！

心跳加速，手微微顫抖，隨著一聲清脆的開盒聲：「耶！是我喜歡的款式」！喜悅頓時(shí)充滿大腦，抽盲盒的行為也隨之得到強(qiáng)化。

即使抽中的不是自己喜歡的，這個(gè)刺激的過程也會(huì)讓人擁有巔峰體驗(yàn)，再加上朋友互動(dòng)等社交因素，對(duì)抽盲盒的渴望也不會(huì)很快消退。

那，為什么不直接去買已經(jīng)拆好的確定款，非要自己抽呢？

因?yàn)槿藗儽旧砭蛯?duì)不確定性有一種偏好。

動(dòng)物研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)于不確定性強(qiáng)的獎(jiǎng)勵(lì)，猴子的神經(jīng)激活最強(qiáng)，而且在獎(jiǎng)勵(lì)信號(hào)（看到盲盒）和獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放（得到玩偶）階段都會(huì)分泌多巴胺，不斷刺激他們尋求新的獎(jiǎng)勵(lì)。

至于……被拆開的確定款，大腦可能只會(huì)平平無奇地「哦」一聲，毫無波動(dòng)。

類比一下，確定款就像是男友提前一個(gè)月告知的生日禮物，平平無奇，只等簽收；而盲盒就是生日當(dāng)天獲得神秘包裹，拆開發(fā)現(xiàn)居然收到的 iPhone 12！

抽盲盒并不是簡(jiǎn)單買了一個(gè)小玩具，實(shí)際上它玩的是從選到拆的一整個(gè)過程。過程中「出乎意料」的體驗(yàn)被大腦格外喜愛，從而讓人產(chǎn)生更加豐富的感受。

比起發(fā)揮常常不穩(wěn)定的男朋友，自己買個(gè)盲盒作為日常生活里的小驚喜，不失為一種獲得穩(wěn)定快樂的小秘訣。

叁

整整齊齊真好看

很多盲盒玩家都喜歡做一件事：一個(gè)娃娃還不夠，我要集齊整個(gè)系列。

為什么有人會(huì)為了集齊一套這么努力？

盲盒快樂法則 3

一家人一定要整整齊齊

從心理學(xué)上分析，這是因?yàn)槲覀兠總€(gè)人都或多或少有一種追求完整的傾向。

小時(shí)候，我們喜歡買筆買一套。

圖片來源：站酷海洛

長(zhǎng)大了，朋友圈一定要發(fā)九張。

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

部分心理學(xué)家認(rèn)為：這是因?yàn)槲覀兪峭ㄟ^整體的方式去認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的。

九張圖片的朋友圈是一個(gè)整體，一整盒水彩筆也是一個(gè)整體，一套盲盒玩偶當(dāng)然也是。在集齊后，人類很容易感到一種認(rèn)知上的協(xié)調(diào)，或者說，安全感：「整整齊齊真好看」。

不過，如果這樣的傾向過于嚴(yán)重，就可能導(dǎo)致強(qiáng)迫行為。比如，為了集齊一系列東西影響到了正常生活。

此外，盲盒似乎也成了身份的象征。

2019 年，泡泡瑪特公布了他們的消費(fèi)者畫像。其中 32% 的消費(fèi)者為 95 后，90% 的人月收入在 8000 元到 20000 元之間。

年輕、時(shí)尚、有錢、喜歡新鮮事物……盲盒玩家們，堪稱新時(shí)代的「人生贏家」。

隨著盲盒的大眾化，這些神秘的小盒子也逐漸成了一種交朋友的方式。

公司團(tuán)建，同學(xué)聚會(huì)，網(wǎng)友面基……一句「走，抽盲盒」就是年輕人版的：來，交個(gè)朋友。

各種盲盒經(jīng)驗(yàn)交流群、盲盒互換小組，也讓抽盲盒從「?jìng)€(gè)人娛樂」進(jìn)化成了「社交行為」，盲盒玩家有了自己熱愛的討論話題，以愛好為中心，抱團(tuán)取暖。

只不過，盲盒雖爽，可不要貪玩哦，不然……

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

合作作者 鄭威威

浙江大學(xué)心理與行為科學(xué)系 博士生在讀

審核專家 胡玉正

浙江大學(xué)心理與行為科學(xué)系 博士生導(dǎo)師

策劃 jiu

責(zé)編jiu

作者 鄭威威

插畫 Roro

封面圖來源 站酷海洛

參考文獻(xiàn)

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