北京冬奧會落下帷幕，冰雪運動被推上了一個更高的認知，滑雪、滑冰、鋼架雪車、大跳臺等項目被人們所熟知，對于陜西而言，在“500萬人上冰雪”背景之下，在越來越多的人嘗試冰雪的同時，冰雪產(chǎn)業(yè)也成為被重點關(guān)注的大生意。

的確，從頻頻熱搜的谷愛凌到全民流量冰墩墩的現(xiàn)象來看，冰雪產(chǎn)業(yè)的潛能是巨大的，尤其是建立了完整的冰雪產(chǎn)業(yè)體系后，將徹底的釋放營銷潛能、周邊產(chǎn)品以及賽事IP，這些比運動本身，更會帶來巨大的盈利空間。

一

隨著北京冬奧會的召開，人們對冰雪運動的熱度逐漸升溫：短道速滑，冰壺、冰球、自由式滑雪大跳臺等等，這些原本有距離感的運動，開始在各類社交平臺上被普及，進入人們的日常生活之中。

對于任何體育產(chǎn)業(yè)而言，人群參與度都是基礎(chǔ)，自2015年北京冬奧成果申請以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效，截至2019年底，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為4235億元，比2015年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模2700億元增長56.85%。

相比于東三省，陜西并不算“冰雪大省”，但有了承辦十四運會、助力北京冬奧會的歷史機遇，讓陜西冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出從無到有、從冷到熱的狀態(tài)。

不完全統(tǒng)計，近年來已累計有540萬人次參與冰雪活動，帶動體育消費達50多億元，僅2020—2021年，全省滑雪場帶動體育消費增長10多億元。

2026冬奧舉辦地

但同時，冰雪運動大部分為季節(jié)性運動，就拿最接地氣的滑雪而言，每年運營時間也就是4個月，況且，相比于夏季運動，冰雪運動相對“燒錢”，有一定門檻，這對于陜西來說，如何在重重考驗下，念好冰雪生意經(jīng)呢？

二

先看硬件設(shè)施，《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，2020年共有715家正常營業(yè)的滑雪場。按照省份分布，黑龍江以94家排在全國首位。而陜西滑雪場37家、滑冰場3家、在建滑冰場2家，單從數(shù)量而言，陜西在全國位置處于中上。

比如照金滑雪場，總造雪面積15萬平方米。雪道總長5000多米，運力設(shè)計8條雪道、5條魔毯、1條纜車。練習(xí)道、初級道、高級道，在三個月的雪期中，日接待游客量能達到6000人次，還可直接解決當(dāng)?shù)?00余人的就業(yè)，每年雪季發(fā)放員工工資達500余萬元，平均直接帶動每戶增收近1萬元。

陜西滑雪地圖 制圖?悅西安

而軟件方面，曾聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展冰雪運動的實施意見》（簡稱《意見》），《意見》提出，到2022年，陜西省冰雪運動達到500萬人次參與。

雖然實施意見是2020年出的，但是具體舉措?yún)s早已開始：2018年，舉辦陜西省首屆冰球聯(lián)賽，2019年舉辦第五屆大眾冰雪季，2020年舉辦陜西省滑雪公開賽，2021年，舉辦陜西2021寶雞鰲山滑雪公開賽等等，不難看出，冰雪運動已在全省各地轟轟烈烈地全面展開。

可以這么說，如今陜西已形成西有寶雞太白鰲山滑雪場，中有銅川照金國際滑雪場、西安伏羲嶺滑雪場，北有延安國際滑雪場、延安黃龍滑雪場，南有漢中紫柏山國際滑雪場、漢中龍頭山滑雪場的“四梁八柱”。

在此基礎(chǔ)上，隨著陜西人均GDP的不斷攀升，冰雪運動參與人次也逐年攀升，僅2020—2021年，全省滑雪場帶動體育消費增長10多億元。而在北京冬奧會的帶動下，陜西2021—2022年有望實現(xiàn)冰雪消費增長歷史新高。

太白鰲山滑雪場

硬件設(shè)施齊備，群眾參與高漲，陜西的冰雪產(chǎn)業(yè)前景一片光明，與此同時，現(xiàn)實挑戰(zhàn)也來勢洶洶。

陜西省整體屬大陸季風(fēng)性氣候，雖然所屬北方，但境內(nèi)氣候差異很大，總體來看，降雪量少，積雪日數(shù)少。而且，適合發(fā)展冰雪運動的地區(qū)必須處于寒溫帶或中溫帶，即使是陜北地區(qū)，全年符合的溫度月份也較少，再加上空氣濕度小，不利于形成天然冰雪。導(dǎo)致陜西現(xiàn)有滑雪場規(guī)模偏小，質(zhì)量平平。

同時，從投資回報比來看，冰雪產(chǎn)業(yè)難以賺快錢，無論是滑雪場、室內(nèi)滑冰場或者其他，都屬于大投入，也就是重資產(chǎn)，重資產(chǎn)一旦背負上了，盈利空間就被擠占了。

我們以滑雪場為例，起步就得擁有拿地、建設(shè)酒店、置備纜車等所有的費用。以壓雪車為例，一臺進口的大型的壓雪車售價在兩三百萬，小型壓雪車也要百萬，一條高級索道更得上億。正式開業(yè)后，隨著競品的不斷出現(xiàn)，還需要不斷升級冰雪體驗，產(chǎn)品的升級迭代帶來也必定是成本的持續(xù)增加，如此一來，投資者的回報周期就會大幅延長，信心自然就會下降。

此外，陜西參與冰雪運動的人，大部分都是體驗式消費，并沒有形成為冰雪運動經(jīng)常消費的習(xí)慣，再加上現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)鏈存在發(fā)展時間較短、研發(fā)投入少、科技含量低、專業(yè)度不高等問題，人群的消費持續(xù)力比較低。這也就意味著，陜西的冰雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)很好，但面向產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、高端化、市場化的發(fā)展，還有很長一段路要走。

三

那么，這是不是意味著，陜西的“冰雪道路”走不通？當(dāng)然不是，根據(jù)《2020中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，國內(nèi)滑雪行業(yè)滲透率不足1%，而美國和日本這一數(shù)據(jù)接近10%；瑞士、奧地利則超過30%，冰雪產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)發(fā)展空間仍很大。

況且，冬奧會的東風(fēng)已經(jīng)刮入，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)將會迎來一波紅利期，全國尤其是北方省份自然會在此頻頻發(fā)力，作為陜西而言，我們要參與到此次冬奧會推動下的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，也要清楚認識到冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展與自身經(jīng)濟實力、人口規(guī)模、人才隊伍的匹配性，畢竟僅僅依靠冬奧會的一時刺激，無法實現(xiàn)推動省內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)成長。

《“帶動三億人參與冰雪運動”統(tǒng)計調(diào)查報告》

如何在萬億級的冰雪產(chǎn)業(yè)中分得一杯羹，結(jié)合其他省份的成功經(jīng)驗，這幾點很具有參考性。

其一，冰雪產(chǎn)業(yè)要延長自身產(chǎn)業(yè)鏈，整合多元業(yè)態(tài)、創(chuàng)造多元營收模式。最直白的說，讓人們來了之后，不能僅僅滑個雪就完了，還要有其他配套服務(wù)，讓人們多停留，多選擇，才能實現(xiàn)多消費，多盈利。

其二，不能把雪場、冰場簡單地看做成運動場所，而是要向娛樂化和便捷化的“無門檻性質(zhì)”發(fā)展。比如，在無雪期，雪場夏季經(jīng)營項目在山坡和地勢落差上做文章，開展山地自行車、定向越野、野營和戶外拓展運動等戶外項目，此外，企業(yè)甚至可以國外“旱地滑雪”模式和經(jīng)驗，進行全年全周期的滑雪服務(wù)。

其三，關(guān)注輕資產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域的機會。除了花大錢蓋滑雪場，我們還可以關(guān)注冰雪培訓(xùn)、冰雪消費設(shè)備、冰雪賽事等輕資產(chǎn)服務(wù)領(lǐng)域，從國內(nèi)成功案例來看，它們的增量空間極其可觀。

當(dāng)然，陜西已經(jīng)開始著手該領(lǐng)域的進軍，像是陜旅打造的體育之窗，該室內(nèi)滑雪場目前正在籌備建設(shè)中，這意味著陜西在冰雪領(lǐng)域的輕資產(chǎn)能力得到更多市場認可。

此外，還有西安體育學(xué)院等高等院校“坐鎮(zhèn)”，冰雪培訓(xùn)領(lǐng)域，將伴隨著冰雪旅游升溫和“500萬人上冰雪”發(fā)展目標推進，該領(lǐng)域的發(fā)展黃金期也即將清晰。

毫無疑問，中國的冰雪熱還會延續(xù)一段時間，陜西冰雪產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)企業(yè)要抓住熱點時期，根據(jù)省情特點去做設(shè)計研發(fā)，真正地形成品牌效應(yīng)，把消費者“短暫”的熱情培養(yǎng)成一種“長期”愛好，朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，這樣就能依靠市場帶動市場，其未來發(fā)展才會值得期待。